在职研究生 清华大学

报读市场营销学的重要作用

  永远不要停止提升你的品牌。竞争对手们总是在丰富自己的产品特色和服务,准备突袭你的品牌。无论是强化品牌、扩展品牌的用户群,还是把品牌应用到新的产品类别,你的企业都应该是这方面的佼佼者。正如安迪·葛洛夫所说的那样,“只有偏执狂才能生存”。这是被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒曾经执教生涯中所阐述过得营销理念。市场营销是一门庞大的学问,很多人终其一生都在钻研,任何企业都离不开营销二字,但对于企业家来说,有什么方法能更快、更全面的提升自身或者自己企业的营销能力呢?

  在全球经济发展的大局下,企业竞争愈演愈烈,正是基于企业家不仅要与国内企业竞争,还要发展自身特色与国外企业一争高下的局面,国内各大高校纷纷开设了市场营销学这一门课程,专门针对企业的发展与竞争,培养具有综合素质和现代市场营销理论知识适应市场营销的高级应用性专门人才,从业于企业营销调研、促销策划、市场开发、营销管理等,具有良好职业道德和创新精神的高素质应用性人才。

  市场营销是包括产品、策划、广告宣传、渠道、管理、终端推广、销售、服务等一体化得战略。美国著名市场营销学家麦卡锡在其代表作《基础市场学》中,把市场营销学概括为宏观营销学和微观营销学。多样性,正是市场营销学的一个特性。国内院校不断应对市场营销学的特性开设、引进了多种教育课程,包括企业管理原理与实务、市场营销理论与策略、管理沟通、渠道与销售管理、国际市场营销学、消费心理学等,这一系列的课程旨在将学习人员进行全面改造与包装,通过案例与企业发展的印证以及与不同领域人才之间的交流,开发出自身的市场营销大局观和掌握企业管理核心的能力。

  举例来讲,清华大学将要在今年的11月11日开办一期市场营销课程---“营销战略与打造竞争优势”。这门课程专门针对包括企业董事长、总裁、总经理、首席执行官、高层管理者及事业部负责人在内的企业高层管理人员,在以往的授课中,清华大学针对企业最高管理团队的思维定式,安排了战略层面课程,集中在企业管理的关键问题上为高层决策者治理企业和公司提供背景知识支持。通过系统的学习和交流,企业的高层决策者打破了束缚创造性思维的枷锁,使开阔思路,思维得到激发,提升了自身战略决策能力。同样,这一期课程的中心也是对于管理团队的思维定式问题,如果有兴趣的管理人员,可以前往清华报名参与课程。

  现在很多的企业员工、中高层管理、总裁都会在业余时间对自己进行充电,提高自己的能力,恰好国内的很多院校也具备了提升在职人员能力的条件,所以,不妨在空闲的时间多报名参与院校的课程,与时俱进,激发思维,在全球经济化的大潮里,站稳脚跟,甚至引领经济发展潮流。

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