2024年北京交通大学非全日制研究生招生考试《新闻与传播专业综合能力》考试大纲

来源：在职研究生招生信息网发布时间：2024-01-22 16:20:27

　　1.网络传播。

　　要求掌握的内容：媒介技术发展的基本脉络，互联网的演进历程及对传媒业的影响。网络的技术平台属性、传播媒介属性、经营平台属性、社会形态属性。网络中的人际传播、人机交互、群体传播、组织传播、大众传播，网络传播中信息的产生、传播和接受。网络传播的技术及具体应用形式，如微博、微信、App应用、短视频平台、虚拟现实与增强现实、区块链、元宇宙、人工智能等。网络时代新闻生态变化，数字化转型，UGC\PUGC\AIGC等内容生产方式。用户在网络中的生存特点，网络用户的需求，网络用户的身份，网络群体互动机制及其影响。网络信息的整合形式，媒介融合，算法推荐。数据新闻与信息可视化。网络传播的效果及评估。经典传播理论在网络时代的应用与变化，如议程设置，沉默的螺旋，创新与扩散，第三人效果等理论的发展。社会化媒体的传播特点，传播策略，社会网络分析，虚拟社区。网络传播与社会发展的互动，网络舆情、网络谣言、网络文化、数字鸿沟、新媒介素养等。网络隐私与信息安全，互联网治理与政策。网络社会，数字化生存，流动性，信息茧房，后真相。社会化媒体与日常生活实践。网络新媒体经济，如网红经济、粉丝经济、共享经济、数字劳工等。其他与网络传播相关的前沿话题。

　　参考书目：

　　彭兰.网络传播概论(第四版).北京:中国人民大学出版社.2017.

　　黄彪文.新媒体概论.北京:中国国际广播出版社.2019.

　　2.媒介经营与管理。

　　要求掌握的内容：传媒经济学的研究取向、研究状况。传媒业的产品及盈利模式，双边市场的内涵与特征，内容产品与广告资源之间的关系。世界传媒经济发展历程，中国传媒经济发展历程。传媒的所有制类型及其存在状态，媒介人力资源管理的原则与内容。中国传媒业资本运作的模式、特征与状况。传媒业中的规模经济与范围经济。传媒业政府规制的原因、手段和趋势，中国传媒企业并购特征与绩效。数字化信息技术与媒介融合，数字化信息技术与产业融合，中国媒体融合实践，传媒与信息产业中的网络外部性。传媒产品的全球化。传媒消费者的需求、特性、动机与行为。

　　参考书目：

　　张辉锋. 传媒经济学：理论、历史与实务. 北京：人民日报出版社，2015.

　　喻国明，丁汉青，支庭荣，陈瑞，曲慧. 传媒经济学教程. 北京：中国人民大学出版社，2019.

　　3.新闻实务。

　　要求掌握的内容：各类媒体形态下的新闻报道策划、新闻采访与写作、新闻评论等的规范、方法、流程及操作。摄影、摄像、剪辑等音视频创作的原理、原则、规范及操作。

　　参考书目：

　　刘海贵. 中国新闻采访写作学(新修版). 上海：复旦大学出版社，2019.

　　丁法章. 当代新闻评论教程 (第五版). 上海：复旦大学出版社，2021.

　　珍妮特·柯罗茨. 融合新闻学实务. 北京：清华大学出版社出版，2018.

　　陆绍阳.视听语言(第三版).北京：北京大学出版社出版时间，2021.

　　4.广告。

　　要求掌握的内容：广告的内涵和特征。新媒体广告。公益广告。广告的功能与价值。广告伦理，广告法规。广告产业的构成，广告交易制度。广告调查。广告策略。广告创意。广告文案。广告媒介，程序化购买。广告效果。广告从业人员的素养。信息流广告，原生广告，计算广告，智能广告。