2018年海南大学非全日制研究生入学考试《新闻与传播专业综合能力》考试大纲

　　一、考试性质

　　海南大学硕士研究生入学考试初试科目。

　　二、考试时间

　　180分钟。

　　三、考试方式与分值

　　闭卷、笔试。满分150分。

　　四、考试内容

　　第一部分 新闻采访写作

　　要求考生了解新闻采访与写作的基本理论、基本知识、基本规律、基本方法，了解新闻记者的基本职责，掌握分析判断稿件新闻价值的基本方法，并运用相关知识编写、分析新闻稿件，拥有新闻职业道德、新闻法治意识。

　　一、 新闻记者的基本职责与素养

　　二、新闻采访的性质、特点与任务

　　三、新闻选题的意义、方法与标准

　　四、新闻编辑的职责、理论与方法

　　五、新闻评论的历史、现状及规范

　　第二部分 品牌与传播

　　要求考生了解广告学的基本理论、基本知识、基本规律，了解品牌构建的基本方法，并运用相关知识进行品牌形象策划与传播。

　　一、 广告的基本理论

　　二、 广告媒介、广告公司的发展

　　三、 广告策划、文案写作

　　四、 广告管理与广告法规

　　五、 品牌形象的建立与传播

　　第三部分 媒体与传播

　　要求考生了解新闻传媒的发展历史，认识传统媒介与新媒介的基本职能、传播特性，知悉基本的传播学理念，熟悉传媒领域内的关键术语、基本理论、基本规律，并懂得利用传播基本理论解释社会现象。

　　一、 媒介制度及其功能

　　二、 传播媒介类型与媒介融合

　　三、 媒介研究的重要理论

　　四、 传播类型与传播模式

　　五、 媒介制度及其功能